随着全球数字化、时尚消费群体年轻化的到来,许多品牌都开始探寻新的出路。作为最大的奢侈品集团,LVMH(LV所属集团)是如何联手坚果云撰写品牌数字化的变形记?
奢侈品行业是一个靠创意驱动的行业,也是一个随时充满变数的行业。在这个创意和变数的背后,是品牌对消费群体的洞察结果,是在认识到消费群体年轻化后,对是否需要调整销售战略的思考与抉择。
十年以前,可能只有一些贵妇小姐们,才有机会去实体店选购名牌包包和香水;
十年以后,也许坐在你身旁的小实习生,刚刚就用手机预定了最新限量版手袋。
面对这样的数字化、年轻化浪潮,LV集团做到了以下三点。